Đại dịch COVID-19 đã tạo ra một cú sốc chưa từng có đối với nền kinh tế toàn cầu, và bóng đá chuyên nghiệp, đặc biệt là Bundesliga – giải đấu hàng đầu nước Đức, cũng không nằm ngoài vòng xoáy ảnh hưởng. Trước đại dịch, Bundesliga được biết đến với sự ổn định tài chính vững chắc, nhưng sự bùng phát của virus corona đã thử thách nghiêm trọng mô hình kinh doanh của các câu lạc bộ. Việc các trận đấu phải diễn ra sau cánh cửa đóng kín hoặc với số lượng khán giả hạn chế đã giáng một đòn mạnh vào nguồn thu chính.
Nguồn thu nhập quan trọng nhất bị ảnh hưởng là doanh thu từ ngày thi đấu. Tiền bán vé, dịch vụ ăn uống, bán đồ lưu niệm tại sân vận động gần như bằng không trong thời gian dài. Điều này đặc biệt khó khăn cho các câu lạc bộ Bundesliga, nơi văn hóa cổ động viên và tỷ lệ lấp đầy sân vận động luôn ở mức cao hàng đầu châu Âu. Mất đi nguồn thu này không chỉ ảnh hưởng đến bảng cân đối kế toán mà còn làm giảm đi bầu không khí cuồng nhiệt vốn có của giải đấu.
Bên cạnh đó, doanh thu từ bản quyền truyền hình cũng chịu tác động, dù không nghiêm trọng bằng doanh thu ngày thi đấu. Các nhà đài phải đối mặt với lịch trình thi đấu bị gián đoạn, dẫn đến các cuộc đàm phán lại và khả năng giảm giá trị hợp đồng trong ngắn hạn. Dù Bundesliga là một trong những giải đấu trở lại sớm nhất, sự không chắc chắn ban đầu cũng gây áp lực lên nguồn thu quan trọng này.
Các hợp đồng tài trợ và thương mại cũng không tránh khỏi bị ảnh hưởng. Nhiều đối tác kinh doanh của các câu lạc bộ cũng gặp khó khăn do đại dịch, dẫn đến việc cắt giảm ngân sách tiếp thị hoặc trì hoãn các khoản thanh toán. Việc thiếu vắng khán giả tại sân cũng làm giảm giá trị quảng cáo trực tiếp và các hoạt động kích hoạt thương hiệu trong ngày thi đấu. Liên đoàn Bóng đá Đức (DFL) đã báo cáo những khoản lỗ đáng kể trên toàn giải đấu trong các mùa giải bị ảnh hưởng bởi đại dịch.
Đối mặt với cuộc khủng hoảng tài chính, các câu lạc bộ Bundesliga đã phải nhanh chóng đưa ra các biện pháp ứng phó. Một trong những giải pháp phổ biến nhất là đàm phán cắt giảm hoặc tạm hoãn lương với các cầu thủ và nhân viên. Sự đồng lòng từ các ngôi sao sân cỏ đã giúp nhiều câu lạc bộ giảm bớt gánh nặng chi phí hoạt động trong giai đoạn khó khăn nhất.
Các cầu thủ Bundesliga chấp nhận giảm lương để chia sẻ khó khăn tài chính với câu lạc bộ trong đại dịch
Ngoài ra, các câu lạc bộ cũng thắt chặt chi tiêu trên thị trường chuyển nhượng, ưu tiên các thương vụ trao đổi, mượn cầu thủ hoặc chiêu mộ cầu thủ tự do thay vì các bản hợp đồng bom tấn. Chính sách chuyển nhượng thận trọng này phản ánh tình hình tài chính eo hẹp và sự không chắc chắn về tương lai. Một số câu lạc bộ cũng tìm kiếm các khoản vay hoặc hỗ trợ tài chính từ chính phủ hoặc các tổ chức tín dụng để duy trì hoạt động.
Bước vào giai đoạn phục hồi, kế hoạch của các câu lạc bộ Bundesliga tập trung vào việc tái thiết lập các nguồn doanh thu cốt lõi và xây dựng một nền tảng tài chính bền vững hơn. Sự trở lại dần dần của người hâm mộ vào các sân vận động là yếu tố then chốt. Việc lấp đầy các khán đài không chỉ mang lại nguồn thu trực tiếp từ vé và dịch vụ mà còn phục hồi giá trị cho các hợp đồng tài trợ và quảng cáo.
Các câu lạc bộ cũng đẩy mạnh việc tìm kiếm các đối tác thương mại mới và củng cố mối quan hệ với các nhà tài trợ hiện có. Việc đa dạng hóa nguồn thu, ví dụ như phát triển mạnh mẽ hơn mảng kỹ thuật số, thương mại điện tử và nội dung độc quyền cho người hâm mộ toàn cầu, cũng là một hướng đi quan trọng. DFL và các câu lạc bộ đang nỗ lực để đảm bảo giá trị của bản quyền truyền hình trong các chu kỳ tiếp theo.
Ban lãnh đạo một câu lạc bộ Bundesliga đang họp bàn chiến lược phục hồi tình hình tài chính sau đại dịch
Một bài học quan trọng rút ra từ đại dịch là sự cần thiết của việc quản lý tài chính thận trọng và bền vững. Nhiều câu lạc bộ đang xem xét lại cấu trúc chi phí, đặc biệt là quỹ lương cầu thủ, để đảm bảo khả năng chống chịu tốt hơn trước những cú sốc trong tương lai. Đầu tư vào công tác đào tạo trẻ, một thế mạnh truyền thống của bóng đá Đức, tiếp tục được coi là chiến lược dài hạn hiệu quả để phát triển tài năng và tạo ra giá trị kinh tế.
Nhìn chung, dù bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch COVID-19, các câu lạc bộ Bundesliga đã thể hiện khả năng phục hồi đáng kể nhờ vào các biện pháp ứng phó kịp thời và sự hỗ trợ từ cấu trúc giải đấu. Quá trình phục hồi hoàn toàn vẫn đang tiếp diễn, đòi hỏi sự quản lý tài chính thông minh và khả năng thích ứng liên tục. Tuy nhiên, với nền tảng vững chắc và kế hoạch phục hồi rõ ràng, Bundesliga được kỳ vọng sẽ sớm lấy lại vị thế tài chính mạnh mẽ như trước đại dịch.
